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　　據(jù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫研究表明：2009年第4季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模為15.12億，環(huán)比上季度上升4.5%，與去年同期相比下降10.1%。

　　本季度整體宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境有所回暖，中國戶外電子屏市場規(guī)模較上一季度有所增長，但仍未達(dá)到去年同期水平，專家分析認(rèn)為，原因有兩點(diǎn)，一是廣告主08年底對整個市場普遍看衰，因此09全年的廣告預(yù)算較低；第二個原因在于，戶外電子屏市場是一個明顯的以資本投入為導(dǎo)向的市場，資金投入的多少對市場規(guī)模的增長影響很大。因此，今年風(fēng)投機(jī)構(gòu)對戶外電子屏市場表現(xiàn)出來的謹(jǐn)慎態(tài)度，使得其規(guī)模的增長速度低于整體經(jīng)濟(jì)。

　　在細(xì)分市場方面，各細(xì)分市場所占比例與上一季度相比變化不大，公交地鐵廣告市場本季度市場活動頻繁，市場規(guī)模穩(wěn)步提升，環(huán)比增長5.8%；分眾的業(yè)務(wù)重組初見成效，本季度商業(yè)樓宇市場環(huán)比增長10.5%；航空終端市場則有小幅滑落，環(huán)比下降2.4%。

　　同時，宏觀經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)必將對戶外電子屏市場帶來積極的影響，根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2009年GDP比上一年增長8.7%，增速與上年基本持平。在金融危機(jī)的大背景下，經(jīng)濟(jì)指數(shù)的平穩(wěn)增長必將帶來廣告主信心的提升，從而使2010年廣告預(yù)算上漲，同時，眾多戶外電子屏廠商紛紛表示明年廣告將適度提價，分眾傳媒便于近日宣布2010年樓宇框架廣告將漲價10%，也表明了對未來市場的信心，預(yù)計到2010年第二季度，戶外電子屏市場規(guī)模將有大幅度的增長。在細(xì)分市場方面，各細(xì)分市場所占比例與上一季度相比變化不大，公交地鐵市場本季度市場活動頻繁，市場規(guī)模穩(wěn)步提升，環(huán)比增長5.8%；分眾的業(yè)務(wù)重組初見成效，本季度商業(yè)樓宇市場環(huán)比增長10.5%；航空終端市場則有小幅滑落，環(huán)比下降2.4%。

(編輯 小羅)

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