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    在信息爆炸的現(xiàn)代社會(huì)，若要捕捉消費(fèi)者目光，已無(wú)法只靠靜態(tài)的文字與圖片訊息，在行銷(xiāo)宣傳時(shí)，結(jié)合動(dòng)態(tài)影音內(nèi)容已成為致勝關(guān)鍵，尤其近年來(lái)，影音技術(shù)發(fā)展已臻成熟，再加上LCD成本大幅下跌，電子看板在零售產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用也就越來(lái)越普及。

    電子看板（Digital Signage）又稱(chēng)為數(shù)字看板，是一種整合LCD顯示器、電信、PC、軟件等技術(shù)的IT設(shè)備，用來(lái)播放動(dòng)態(tài)影音訊息，角色可以定位在行銷(xiāo)、產(chǎn)品介紹或信息揭露工具。

    從廣義角度來(lái)看，證券公司的電視墻，可說(shuō)是電子看板最早的應(yīng)用型態(tài)，不過(guò)，在影音技術(shù)未臻成熟與顯示器價(jià)格偏高的限制下，只能被局限在股價(jià)顯示的應(yīng)用上，直到近年來(lái)，影音技術(shù)與LCD成本大幅下跌，電子看板應(yīng)用才開(kāi)始普及化。

    目前，在商業(yè)大樓、機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、賣(mài)場(chǎng)、銀行大廳、醫(yī)療院所、電梯等候處等各種公共空間里，都可看見(jiàn)電子看板的應(yīng)用，至于零售業(yè)該如何使用電子看板？讓我們先來(lái)看一下興農(nóng)超市的經(jīng)驗(yàn)。

興農(nóng)超市應(yīng)用電子看板 進(jìn)行數(shù)字行銷(xiāo)

    2007年初，興農(nóng)超市在全省32家門(mén)市，引進(jìn)Acrossmedia店內(nèi)數(shù)字行銷(xiāo)平臺(tái)，前端設(shè)備為整合播放器與LCD屏幕的電子看板，播放器內(nèi)建150G儲(chǔ)存空間及無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)天線(xiàn)，可透過(guò)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)接收總公司的訊息。
數(shù)字時(shí)代行銷(xiāo)利器 電子看板“動(dòng)靜皆宜”

    其實(shí)，早在2007年之前，興農(nóng)超市就已經(jīng)導(dǎo)入電子看板，只不過(guò)當(dāng)時(shí)并沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，建置環(huán)境也不是擴(kuò)及全省門(mén)市、而以其中八個(gè)人潮流量較大的分店為主，同時(shí)派遣2~3名人力專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)制播影片，再將影片燒錄成光盤(pán)，派遣工讀生分送至門(mén)市。