【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】由于廣告越來(lái)越從印刷趨于數(shù)字化，從最初的網(wǎng)絡(luò)瀏覽到銷售網(wǎng)點(diǎn)，數(shù)字信息本身也正趨于普遍存在的形勢(shì)。通過(guò)在零售環(huán)境中安置數(shù)臺(tái)數(shù)字標(biāo)牌突出品牌，記憶品牌信息以到達(dá)銷售非常重要。

盡管印刷式的POP展示在當(dāng)今零售店內(nèi)仍在使用，但這些靜態(tài)的經(jīng)常過(guò)時(shí)的展示絕對(duì)無(wú)法達(dá)到數(shù)字標(biāo)牌信息動(dòng)態(tài)顯示的效果。在某個(gè)典型的陳列室中提供好幾個(gè)品牌吸引顧客的注意，但銷售點(diǎn)的一個(gè)數(shù)字標(biāo)牌則可以提供產(chǎn)品信息和展示產(chǎn)品的差異化，效果遠(yuǎn)勝于印刷的POP宣傳。

一份來(lái)自美國(guó)電視節(jié)目收看狀況調(diào)查公司的研究指出，每月公共場(chǎng)所的數(shù)字視頻（70%）影響遠(yuǎn)比網(wǎng)絡(luò)視頻（43%）或者Facebook（41%）要大得多。該統(tǒng)計(jì)表明數(shù)字化時(shí)代和POP廣告方式的未來(lái)形勢(shì)。中介機(jī)構(gòu)正在不斷數(shù)字化，不僅要處于尖端前沿，同樣想通過(guò)各種方式擴(kuò)充他們的核心品牌。

這些信息如何由數(shù)字驅(qū)動(dòng)？數(shù)字信息可以經(jīng)常性、按照意愿實(shí)現(xiàn)升級(jí)，提供季節(jié)性和特殊服務(wù)。雨天特價(jià)、熱門促銷。另外，走進(jìn)陳列室的消費(fèi)者們都是熟悉現(xiàn)流行的品牌，可能是在電視看到過(guò)或者廣播上聽(tīng)到等等，數(shù)字使得POP可以與信息內(nèi)容緊密結(jié)合，并為顧客提供額外的價(jià)值。

數(shù)字化將顧客忠誠(chéng)度提升到另一個(gè)水平。顧客怎么能不喜歡名牌商家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)促銷，特別促銷、信息、展示，通過(guò)數(shù)字標(biāo)牌在購(gòu)買點(diǎn)甚至更多的地點(diǎn)傳遞給顧客。這是個(gè)傳遞信息的最新技術(shù)，也正是消費(fèi)者們一致期待的。創(chuàng)造顧客的忠誠(chéng)度、品牌定位和識(shí)別，從網(wǎng)絡(luò)到智能機(jī)，再到銷售點(diǎn)，保持動(dòng)態(tài)數(shù)字展示是品牌廣告的未來(lái)，而且數(shù)字標(biāo)牌可提供信息鏈中的至關(guān)重要的聯(lián)系。

（編輯：盈旭）