【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】8月底，索尼集團(tuán)推出新一輪彩電行業(yè)重組方案；此前的8月初，日立集團(tuán)宣布停止全球范圍的平板電視制造業(yè)務(wù)；今年上半年，荷蘭飛利浦集團(tuán)索性將連續(xù)虧損7年的彩電業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)讓。

7月下旬以來日本五大彩電巨頭公布的季報顯示其彩電業(yè)務(wù)全面虧損，而韓國的三星電子、LG電子雖占據(jù)全球彩電行業(yè)出貨量前兩位，但最新的財(cái)務(wù)報告顯示其彩電業(yè)務(wù)同樣存在虧損。幾家權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)紛紛調(diào)低全球平板電視出貨預(yù)測，之前高速增長的中國平板電視市場今年上半年也出現(xiàn)負(fù)增長。

目前在彩電產(chǎn)業(yè)鏈上，除面板方面做玻璃基板的巨頭康寧、七硝子以及下游渠道國美、蘇寧能獲得相對穩(wěn)定的利潤外，處于中間環(huán)節(jié)的彩電整機(jī)、面板行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)都遇到了麻煩，中間產(chǎn)業(yè)急需尋求利潤的突破。

“從CRT到平板電視的產(chǎn)業(yè)升級帶來的行業(yè)紅利正逐步消失，雖然彩電巨頭的虧損各有原因，但是平板電視業(yè)務(wù)全球性的增速放緩是主要原因。”創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文說。

然而，在全球彩電業(yè)一片陰霾之際，出身IT的蘋果、谷歌進(jìn)軍彩電業(yè)的消息卻不斷傳出。近日有消息稱蘋果已開始從LGD批量采購55寸液晶面板，這被看作是蘋果殺入平板電視整機(jī)的先兆，而之前谷歌已與索尼聯(lián)合推出了智能平板電視。

“蘋果在音樂播放器、智能手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域?qū)π袠I(yè)格局的顛覆，讓彩電巨頭感到了壓力，然而，這也意味著彩電行業(yè)依然擁有投資價值和全新的增長空間，會給一些彩電巨頭帶來希望。”Displaysearch大中華區(qū)副總裁謝勤益告訴中國經(jīng)濟(jì)時報。

十字街頭

為了在產(chǎn)業(yè)增速放緩的不利局面中尋求突破，2011年以來，彩電巨頭紛紛推出LED、3D、智能等平板電視新技術(shù)，然而這些新產(chǎn)品的滲透率增長似乎并未達(dá)到業(yè)界預(yù)期。

從CCFL背光向LED背光的節(jié)能技術(shù)升級、從2D向3D的顯示技術(shù)升級、從數(shù)字電視向智能互聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用技術(shù)甚至云終端升級、從LCD向OLED的物理顯示技術(shù)升級，彩電業(yè)面臨四個技術(shù)方向的選擇。在這些技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級方向中，誰將最終讓消費(fèi)者接受？需要時間驗(yàn)證。

在做方向判斷和路徑選擇時，彩電巨頭們開始了分化，在其推出的面向未來的產(chǎn)品上，表現(xiàn)了各自的傾向性。

“在四個升級方向上，彩電企業(yè)都應(yīng)進(jìn)行布局，但在不同時期，根據(jù)外部環(huán)境的成熟度，彩電巨頭應(yīng)按部就班地分步驟進(jìn)行重點(diǎn)布局，這是最難的。”楊東文感同身受。

布局

8月25日，長虹發(fā)布了“智能品牌戰(zhàn)略”。長虹公司董事長趙勇表示，長虹計(jì)劃在未來幾年內(nèi)加速智能終端戰(zhàn)略的拓展和實(shí)施步伐，以成為“全球領(lǐng)先的智能終端提供商”。具體到彩電，長虹力推的是一款全高清3D多屏互動智能電視。

與本土品牌猛刮“智能風(fēng)”不同，一眾外資彩電巨頭近年著重強(qiáng)調(diào)顯示技術(shù)，對智能電視概念鮮有提及。在近日舉辦的第十二屆北京國際廣播電影電視設(shè)備展覽會上，索尼再次展示了其“從鏡頭到客廳”的3D技術(shù)實(shí)力，3D相機(jī)、3D攝像機(jī)、3D專業(yè)監(jiān)視器、3D電視轉(zhuǎn)播車以及由索尼出品的3D電影。索尼押寶3D的決心顯露無遺，目前其已擁有最完整的民用3D產(chǎn)品線。來自中怡康的最新數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，索尼在46英寸以上3D液晶電視市場以超過30％的市場份額在中國市場穩(wěn)坐頭把交椅。

索尼（中國）家用顯示產(chǎn)品科高級經(jīng)理高明透露，在展會上露面的那輛3D轉(zhuǎn)播車將被用于3D的各種推廣活動，并在節(jié)目制作方面與客戶展開廣泛合作，提供租賃服務(wù)。這輛3D轉(zhuǎn)播車儼然成為索尼布道3D技術(shù)的播種機(jī)。

創(chuàng)維、海信等則選擇在LED、3D電視領(lǐng)域布局。在楊東文看來，“雖然智能電視是未來電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，但眼前智能電視的規(guī)模上量還面臨許多瓶頸。”如智能電視標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、政府部門多頭管理、生態(tài)鏈尚未成型、商業(yè)模式不成熟。

不過，在LED、3D、OLED等顯示技術(shù)方面，越來越多的彩電巨頭開始進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，在上游的面板模組以及下游的渠道和內(nèi)容等進(jìn)行全方位布局。

謝勤益如此描述未來的彩電業(yè)，“65英寸以上的高世代液晶面板的技術(shù)成熟讓高清屏幕更容易走進(jìn)客廳，而LED液晶模組成本持續(xù)下降也將徹底替代CCFL液晶，國內(nèi)儲備雄厚的OLED技術(shù)的成熟讓國產(chǎn)彩電品牌具備超越國際品牌的能力。”

（編輯：盈旭）