【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】隨著近期國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)中期業(yè)績(jī)的陸續(xù)披露，在彩電行業(yè)增速放緩的情況下，包括智能電視在內(nèi)的高端產(chǎn)品的利潤(rùn)支撐作用日益明顯。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)紛紛加快智能戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，國(guó)產(chǎn)品牌推出首款個(gè)人智能電視產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)彩電廠商出臺(tái)首個(gè)智能技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，打響智能反擊戰(zhàn)。

高端產(chǎn)品成企業(yè)利潤(rùn)重要支撐

在經(jīng)歷了前兩年的高速增長(zhǎng)之后，家電行業(yè)的發(fā)展速度逐漸放緩，這一趨勢(shì)在彩電行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。各種數(shù)據(jù)都指向一個(gè)事實(shí)：彩電企業(yè)將面臨更大的壓力。

此前來(lái)自?shī)W維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)累計(jì)銷售彩電1937萬(wàn)臺(tái)，完成全年預(yù)期的46.3%，銷售額為736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%，明顯低于市場(chǎng)此前10%的增幅預(yù)期。近日，中怡康發(fā)布的《2011年上半年家電行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告》也顯示，上半年，黑電產(chǎn)品的零售增幅僅為1.6%，較去年同期的24.9%出現(xiàn)了大幅下跌，是家電業(yè)各品類中增幅下跌最大的。

不過(guò)，從近期陸續(xù)公布的財(cái)報(bào)來(lái)看，彩電企業(yè)的業(yè)績(jī)并沒(méi)有想象的難看，其中LED、3D、智能電視等高端產(chǎn)品的利潤(rùn)支撐作用不容小視。創(chuàng)維數(shù)碼2010-2011財(cái)年的年報(bào)顯示，在其上半財(cái)年（2010年4-9月）的凈利潤(rùn)大幅下降36%的情況下，下半財(cái)年通過(guò)加快LED液晶電視和3D智能電視等中高端產(chǎn)品的普及來(lái)提升了毛利率。TCL彩電業(yè)務(wù)上半年得以扭虧為盈，除加強(qiáng)三四級(jí)市場(chǎng)渠道建設(shè)之外，加大3D、智能電視推廣力度也功不可沒(méi)。

智能電視的市場(chǎng)前景尤其被業(yè)界看好，據(jù)此前奧維咨詢預(yù)計(jì)，今年智能電視總規(guī)模將達(dá)到329萬(wàn)臺(tái)，并在未來(lái)三年內(nèi)保持50%以上的增長(zhǎng)速度。Display Search更是預(yù)測(cè)，未來(lái)兩年全球智能電視銷量有望達(dá)到1.2億臺(tái)。

國(guó)產(chǎn)彩電品牌打響智能反擊戰(zhàn)

國(guó)產(chǎn)彩電品牌在智能領(lǐng)域表現(xiàn)出更多的行動(dòng)力。不久前TCL主導(dǎo)成立的數(shù)字家庭國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室成功落戶，完成了從技術(shù)到產(chǎn)品的系統(tǒng)布局，上周發(fā)布的立體發(fā)展戰(zhàn)略模型中也提到，要全力向國(guó)內(nèi)數(shù)字家庭與智能化服務(wù)的整體解決方案提供商方向發(fā)展。本月初，創(chuàng)維自主研制的“支持社交網(wǎng)絡(luò)的新型智能電視系統(tǒng)酷享TV”項(xiàng)目通過(guò)了專家科技成果鑒定。日前長(zhǎng)虹在宣布其千億目標(biāo)時(shí)，也特別提到將大力推進(jìn)以智能電視為中心的智能家居的研制。

在宣布“智能化”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、全面進(jìn)軍智能產(chǎn)業(yè)三個(gè)月后，本周二，海信推出了國(guó)內(nèi)首款個(gè)人智能電視產(chǎn)品I’TV，這款植入了電視芯片的平板電腦產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了大屏傳小屏、小屏傳大屏、異地傳屏等功能，使得“三屏互動(dòng)”、“協(xié)同互傳”成為現(xiàn)實(shí)，真正實(shí)現(xiàn)隨時(shí)、隨地、隨心、隨欲地移動(dòng)觀看電視。

海信走智能之路的決心不小，甚至成立了由海信集團(tuán)(微博)副總裁王志浩親自掛帥的智能化產(chǎn)業(yè)推進(jìn)部，統(tǒng)一管理協(xié)調(diào)集團(tuán)多媒體、通信、家用電器、智能交通、智能商用設(shè)備、地產(chǎn)等子公司智能化項(xiàng)目，集全體之力。據(jù)周厚健介紹，此番推出的I’TV即由海信內(nèi)部多個(gè)公司合作研發(fā)，其中海信電器總體設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)(電視機(jī)器件)，海信傳媒網(wǎng)絡(luò)公司運(yùn)營(yíng)支撐平臺(tái)和應(yīng)用商城開(kāi)發(fā)(云服務(wù))，海信通信公司負(fù)責(zé)軟件操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，海信寬帶多媒體公司負(fù)責(zé)多屏互動(dòng)開(kāi)發(fā)。他直言，“希望這款產(chǎn)品的‘破壞性’能成為整個(gè)中國(guó)彩電業(yè)絕地反擊的機(jī)會(huì)。”

“中智盟”造勢(shì)博宣傳

在這場(chǎng)智能“翻身仗”中，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)需要直面的對(duì)手不僅是外資品牌，隨著智能化浪潮席卷全球，越來(lái)越多的IT企業(yè)也開(kāi)始入侵家電領(lǐng)域，部分國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)選擇抱團(tuán)作戰(zhàn)，目前智能電視市場(chǎng)份額加起來(lái)占到總量60%的TCL、長(zhǎng)虹、海信就結(jié)盟建立“中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟”（簡(jiǎn)稱“中智盟”），上周，中智盟發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)應(yīng)用商店技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，在智能電視領(lǐng)域搶占先機(jī)。

中智盟執(zhí)委會(huì)委員梁鐵航表示，智能電視的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向應(yīng)用差異化競(jìng)爭(zhēng)，標(biāo)準(zhǔn)的確立提供了統(tǒng)一的開(kāi)發(fā)平臺(tái)，長(zhǎng)虹、TCL、海信三家企業(yè)的三屏可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。此次發(fā)布的SDK1.0標(biāo)準(zhǔn)涵蓋兩個(gè)平臺(tái)，分別是Android和Linux，開(kāi)發(fā)的應(yīng)用軟件只要符合這一標(biāo)準(zhǔn)就可以在三家企業(yè)的終端使用。據(jù)悉，從今年國(guó)慶起，三家企業(yè)新上市的智能電視產(chǎn)品就都將采用中智盟的平臺(tái)。

不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，結(jié)盟的造勢(shì)意義大過(guò)實(shí)際意義，只是為企業(yè)未來(lái)產(chǎn)品宣傳上取得優(yōu)勢(shì)。中智盟執(zhí)行委委員吳盛剛也坦承，如何建立合理的商業(yè)模式、服務(wù)模式，真正實(shí)現(xiàn)互通有無(wú)，還需要時(shí)間。帕勒咨詢資深董事羅清啟(微博)則認(rèn)為，國(guó)內(nèi)企業(yè)在智能電視上的技術(shù)實(shí)力本來(lái)就不是很強(qiáng)，共同開(kāi)發(fā)很有必要，“但問(wèn)題是一定要有合作的誠(chéng)意和合作的廣度與深度”，才不會(huì)成為少數(shù)企業(yè)的自?shī)首詷?lè)。中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌也認(rèn)為，如何真正做到齊心協(xié)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)對(duì)外資品牌帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，是中智盟目前最大的挑戰(zhàn)。

（編輯：盈旭）