【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】據(jù)ZenithOptimedia公司發(fā)布的最新廣告費用預算顯示不同廣告模式所占的比例有所變化，總體上看廣告花費在持續(xù)增長且發(fā)展勢頭良好。眾多媒體中電視廣告仍舊遙遙領先，由于互聯(lián)網(wǎng)日趨成熟和普及的關系網(wǎng)絡廣告這幾年也變得熱門起來。此外近年來戶外媒體發(fā)展也甚為迅速，數(shù)字標牌部署已然成為時下廣告商的關注焦點。

廣告消費預算表（全球/美元）

持續(xù)生輝

電視是另一增長速度相當快的媒體，一年增長了6.2%。它也是全球廣告媒體消費增長的一大主因，在2010年到2013年的新廣告消費中占49%。電視廣告在廣告市場中一直處于穩(wěn)定上升的狀態(tài)，沒有平臺期出現(xiàn)。從2005年的37.5%上升到2010年的40.1%，預計2013年將達到41.4%，于此同時廣播媒體也呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。

下滑讓位

反觀報紙和雜志的廣告費用從2007年起就開始下降，在2010年雜志出現(xiàn)了短暫的停滯。預計未來幾年這兩種廣告形式的費用還會下降。雜志相對比報紙要好一些，因為閱讀雜志與上網(wǎng)還是有差異的。此外，對于適時地傳遞信息這方面，雜志的要求不是很高，而網(wǎng)絡就這一點遠遠優(yōu)于報紙。我們預計在這段時間內(nèi)雜志的廣告費用將平均每年下降0.6%，而報紙的費用平均每年下降1.1%。2013年，報紙將讓位于網(wǎng)絡排在第三位，其費用將占媒體廣告總費用的17.9%。

打破格局

 數(shù)據(jù)顯示在2010至2013年之間，網(wǎng)絡廣告費用平均每年增長14.2%，在所有媒體中它的增長速度最快。網(wǎng)絡視頻和社會傳媒使得影像展示成為增長速度最快的部分，它一年增長達16.4%。但是由于人們開始從電腦轉(zhuǎn)向成本較低的手機，增長速度受到了一些影響，但這并不能影響總體形勢，按預測看截至2013年互聯(lián)網(wǎng)有望打破現(xiàn)有媒體格局成為全球第二大廣告媒體。

突飛猛進

 隨著數(shù)字標牌在全球市場的應用擴大，戶外媒體廣告消費發(fā)展突飛猛進。近年來數(shù)字標牌在中國市場的增長比較顯眼，廣州金眾等一批數(shù)字標牌重點廠商在中國市場的擴展為整個數(shù)字標牌行業(yè)的發(fā)展注入了強大的活力，各種數(shù)字標牌產(chǎn)品（包括金眾高亮樓宇廣告機、高清框架廣告機、穩(wěn)壓車載廣告機、無線wifi網(wǎng)絡廣告機、藍牙海報廣告機、電子閱報欄、安防液晶監(jiān)視器、拼接視頻墻等等）被廣泛應用于政府、金融、通信、連鎖店、商超、賓館飯店、工廠、教育機構(gòu)、公共事業(yè)等。

（編輯：盈旭）