8月23日，對中國的電影工業(yè)來說是一個大日子，因為這一天，第十九屆北京國際廣播電影電視設備展覽會開幕，這場技術盛會已經成為中國電影工業(yè)發(fā)展趨勢的風向標。對于英國品牌DP CINEMA來說，這一天也有著非凡的意義，因為它會在中國首次亮相，而這次亮相顯然已經取得了空前的成功，它不僅成功地引起了中國媒體的關注，而且它帶來的3款專門針對中國數(shù)字影院定制的數(shù)字放映機也使中國各大院線的采購人員產生了濃厚的興趣。

源自英國皇家 定位中國市場

        對于DP CINEMA的到來，很多業(yè)內人士也摸不著頭腦，DP CINEMA是誰？DP CINEMA是英國皇家品牌Digital Projection（以下簡稱DP）旗下的全新子品牌，該品牌定位中國數(shù)字影院市場，產品也專門為中國影院打造，這樣的身世不免使我們對DP CINEMA充滿期待。

        如果把DP稱為當代數(shù)字影院開創(chuàng)先鋒一點也不為過。因為早在數(shù)字電影剛剛起步的上世紀80年代，DP就已經開始了研究的步伐，經過20多年的鉆研和探索，現(xiàn)在的DP在投影界可謂碩果累累，它不僅與TI合作研發(fā)了DLP投影技術，更在投影界創(chuàng)造了無數(shù)個第一：1995年，DP研發(fā)出世界上第一臺數(shù)字投影機；2000年，DP在日本數(shù)字電影網絡出售了全球第一臺一體化DLP數(shù)字電影放映機；2003年，DP在臺灣售出世界上第一臺2K DLP數(shù)字電影放映機。數(shù)年來，DP在投影技術上突破性的創(chuàng)新，獲得國際上各種專業(yè)獎項的青睞，其中還包括兩項由美國電視藝術與科學學會（Academy of Television Arts and Sciences）頒發(fā)的艾美（Emmy Awards）“杰出工程開發(fā)成就獎”。值得一提的是，DP是至今唯一連續(xù)兩次獲此殊榮的投影機廠商。

        此次DP針對中國數(shù)字影院市場推出的新品牌DP CINEMA，不僅傳承了DP的核心技術，行走于數(shù)字電影時代的最前沿，更傳承了DP的產品理念與設計團隊，并且針對中國市場的特點進行了本地化的創(chuàng)新，使得影迷可以得到最佳的視覺享受，而影院也可以最快收回投資。

 看好國內市場 放心亮訊操盤

        中國的電影市場，特別是數(shù)字電影市場可謂是中國改革開放的最后一塊處女地，其市場規(guī)模和發(fā)展前景都不可限量。但是僅憑這一點DP不會貿然進入中國市場，更不會為此興師動眾地創(chuàng)立新品牌。DP的全球營銷總監(jiān)Nick先生表示，DP之所以會創(chuàng)立DP CINEMA這個專為中國市場定制的新品牌，除了DP自身早在中國有數(shù)年的耕耘經驗和過硬的技術、產品外，更重要的是DP在中國找到了理想的合作伙伴——亮訊國際。

         亮訊國際是一家全球化的行銷企業(yè)，已經在中國市場默默耕耘了10余年，不僅有著豐富的經驗，也有著輝煌的戰(zhàn)績：由它操盤的美國投影機品牌Vivitek麗訊在進入中國市場短短一年時間里，便突破性地成長為DLP領域前三甲。亮訊國際對中國市場的理解、對投影產品的熟悉，對市場策略的規(guī)劃和執(zhí)行力皆由此可見一斑。

        為了這次合作，亮訊國際也整整籌劃了一年，配置了全新的團隊來承擔DP CINEMA在中國的業(yè)務。一家是深諳本地經營之道的行銷型企業(yè)，一家是精通數(shù)字電影技術的產品型企業(yè)，兩家公司強強聯(lián)手打造的DP CINEMA必定為中國的數(shù)字電影市場注入新鮮的活力。

切入中小型影廳 國產影片更賺錢

        作為操盤者，亮訊國際很聰明，早為DP CINEMA進入市場找準了切入點。中國數(shù)字影院的建設在政府政策的大力推動下方興未艾，新影城的建設尚需時日，正在逐步數(shù)字化的老影院才是市場需求的中堅力量。越來越多的中小型影院或者多廳影院中的中小型放映廳更換設備的需求越來越迫切，而這部分市場是相對空白的，有實力的競爭對手也是剛剛進入不久，因此DP CINEMA有更多的機會贏得市場。

        《阿凡達》的確很吸引人，進口片也的確很賣座，但是由于國家一再限制進口片數(shù)量，質量又參差不齊，再加上好萊塢霸道的分成條件，以致于對于影院來說，進口片賣座但未必很賺錢。同時，中國大片也在緊趕國際制作水準，《唐山大地震》破6億元的票房就是爭鳴，去年中國生產電影456部，而進口片區(qū)區(qū)20余部，所以絕不要小看國產影片的力量。

        DP CINEMA也正是看到了中國數(shù)字電影發(fā)展的這個特定階段，因此決定先期的產品鎖定在1.3K數(shù)字放映機上，它更適合播放國產影片，而適合國產大片的1.9K數(shù)字放映機也是DP CINEMA涉獵的領域。亮訊國際中國區(qū)總經理呂文平博士對DP CINEMA在中國的前景十分看好，他認為，DP CINEMA現(xiàn)在以這種方式切入這部分市場是一個天時、地利、人和的選擇，依靠DP強勁的技術實力和亮訊國際扎實的本地化經營，DP CINEMA一定可以在短期內取得1/3的市場份額。

         數(shù)字電影不僅在中國欣欣向榮，在全球范圍內也是如此，這很大程度上有賴于《阿凡達》的成功，因為只有數(shù)字放映機才能播放3D影片，而3D現(xiàn)已成為推動數(shù)字電影市場發(fā)展最重要的動力。DP CINEMA此次布局中國市場，不但會提供1.3K和1.9K的中、高端產品，同時其數(shù)字放映機也將全面支持熱門的主動式和被動式3D技術。有了精準的定位、極具競爭力的產品和經驗豐富的行銷團隊，相信DP CINEMA一定可以在中國掀起一股影院數(shù)字化的浪潮，為中國的電影產業(yè)添磚加瓦！  

(編輯 金屬齒輪)