在數(shù)字告示技術(shù)發(fā)展日新月異，性能成倍提升，成本不斷下降的推動下，無論國際還是國內(nèi)，市場規(guī)模都不斷擴大，成為未來產(chǎn)業(yè)成長的新亮點。不過，由于數(shù)字告示仍然存在名稱稱謂眾多、市場秩序混亂、技術(shù)水準差異巨大、評價方式不一等諸多問題，其在各個垂直細分領(lǐng)域中的應用也招來不少質(zhì)疑之聲。中國數(shù)字告示企業(yè)應當如何更好地抓住機遇，拓展這一未來最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌隹臻g，值得各方業(yè)者認真考量。

市場潛力巨大 各方積極布局

        據(jù)調(diào)查，數(shù)字告示(Digital Signage)市場估計到2010年將達到約28億美元的規(guī)模，由于這塊市場大餅尚無一成功商業(yè)模式引領(lǐng)風騷，已經(jīng)吸引包括面板廠、工業(yè)計算機(IPC)廠以及軟件商覬覦，并積極投入市場，彼此各有競爭優(yōu)勢，誰能勝出，值得探討。

        垂直應用市場種類繁多，向來為工業(yè)計算機產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的特性，而數(shù)字告示隨著市場接受度的提升而日漸受到IPC與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，近2年幾乎相關(guān)產(chǎn)業(yè)都對數(shù)字告示的前景表示樂觀，并投入相關(guān)發(fā)展。

         面對如此精彩可期的市場，自然對相關(guān)業(yè)者都存有莫大的吸引力，因此不論是面板業(yè)者、網(wǎng)絡服務提供商、IPC等硬件控制器的供貨商、播放軟件業(yè)者，甚至連一般廣告商都相當看好數(shù)字電子看板今后的發(fā)展趨勢，而且都有意想切進市場中分一杯羹。在播放器方面原有的一些工控企業(yè)如新漢、建基、研華都已在次領(lǐng)域布局開來。顯示終端方面三星從2006年就開始大力推廣其的商用顯示產(chǎn)品到目前已經(jīng)成為數(shù)字告示顯示終端方面的絕對領(lǐng)導者。

        然而，對于數(shù)字告示，截至目前為止，不論產(chǎn)業(yè)經(jīng)營或市場發(fā)展上，仍未出現(xiàn)一套成功的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式可供業(yè)者進行參考或遵循。因此對于IPC業(yè)者而言，數(shù)字告示是一個極具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌�，或是可望而不可及的夢想，而目前遭遇到的問題或瓶頸有哪些，透過從各業(yè)者目前發(fā)展的近況，或許能窺視出一個端倪。

DS中文名稱不統(tǒng)一 各自為戰(zhàn)

        因為Digital signage在中國的翻譯有很多種所以現(xiàn)在很多廠家和系統(tǒng)集成商對其稱謂也不統(tǒng)一有叫數(shù)字告示、數(shù)字標牌、電子看板還有叫多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)的。

       如果一個產(chǎn)業(yè)連最起碼的名稱都不統(tǒng)一，這在推廣和應用上特別是在和終端客戶的溝通中將會帶來很多不必要的麻煩。

數(shù)字告示市場 上演“一哄而上”現(xiàn)象

      由于數(shù)字告示市場展現(xiàn)出臨界爆發(fā)的跡象，從而吸引了越來越多的企業(yè)投入其中。“數(shù)字告示市場事實上在2010年初已經(jīng)開始出現(xiàn)快速攀升的勢頭，以前都是十幾個點的開始上到現(xiàn)在幾百個點的開始普遍應用，說明數(shù)字告示市場已經(jīng)從前兩年的概念推廣逐漸應用到了實際，并將帶來第一波應用高潮。”。一位數(shù)字告示業(yè)者說。由于當前顯示終端的價格的逐漸下降，相關(guān)數(shù)字告示配套件技術(shù)的成熟，今年開始數(shù)字告示就在國內(nèi)各個重點垂直市場領(lǐng)域迎來了一個全新的市場空間。

        然而，面對數(shù)字告示市場，就在國外數(shù)字告示已經(jīng)向大眾化、品牌化、日常應用等方向發(fā)展的時候，國內(nèi)企業(yè)卻在為混亂的市場秩序而苦惱。亂，已成為當前中國數(shù)字告示市場的主要特性之一。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示目前國內(nèi)做數(shù)字告示的企業(yè)400多家，基本上都是顯示終端和播控系統(tǒng)一起做，自己沒有嚴格的定位，今天看著顯示終端利潤大就做顯示終端部分，明天聽說數(shù)字告示播放系統(tǒng)價格可觀就代理數(shù)字告示播放器系統(tǒng)產(chǎn)品。”可是真正想要做好數(shù)字告示涉及到多個領(lǐng)域的專門知識，而目前爭搶這一市場的許多公司本身并不具備足夠的技術(shù)能力和專業(yè)知識，再加上媒體的炒作與當前大屏幕市場的不景氣急需新型應用市場的情況下，短短幾年幾百家企業(yè)擠入數(shù)字告示市場，匯集了原先的面板企業(yè)、工控企業(yè)、軟件企業(yè)等。上演一哄而上的現(xiàn)象，自然免不了模仿制作，低水平重復，夸大入市、偷工減料、以次充好、產(chǎn)品價格的混亂與不透明。

(編輯 金屬齒輪)