上周，環(huán)球信息媒體公司VNU集團以及IN-Store營銷公司共同宣布，將推出一種全新的營銷服務(wù)協(xié)議以幫助商店對于消費者產(chǎn)生更大的影響。這種動態(tài)的數(shù)字標(biāo)牌將開創(chuàng)出全新的局面，為顧客與店家的溝通提供交流平臺。

         該嘗試其中最重要的一點就是借用一系列新型室內(nèi)營銷工具，包括數(shù)字標(biāo)牌，電視，無線廣播，揚聲器以及零售店展覽架，以吸引觀眾。
VNU公司首席執(zhí)行官兼總裁David Calhoun說：“作為營銷和服務(wù)供應(yīng)商，VNU擁有一個稱作Nielsen In-store的全新商業(yè)部門，為客戶提供平臺，并估計他們室內(nèi)營銷嘗試的影響程度。該服務(wù)將不斷提供評估室內(nèi)營銷戰(zhàn)略的工具，同時與其他媒介和營銷方法作對比。

        In-store營銷公司稱，VNU公司和In-Store營銷公司合作，創(chuàng)立出全新的商業(yè)部門，開發(fā)公司業(yè)務(wù)，這被看作是對于室內(nèi)管理標(biāo)準(zhǔn)體系創(chuàng)新型研究的標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)化研究重要的目的之一就是開發(fā)數(shù)據(jù)工具，為“商店的部屬和裝修規(guī)劃，零售形式以及一周工作日”提供公共指標(biāo)。

         In-store營銷公司網(wǎng)站上一篇文章這樣說道:有了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，室內(nèi)營銷機構(gòu)對于室內(nèi)媒介，特別是數(shù)字標(biāo)牌的信任感將增強，當(dāng)然傳統(tǒng)形式的媒介同樣也能帶動機構(gòu)的信任感。換句話說，一些市場推廣人員認(rèn)為購買像無線電設(shè)備，電視這樣的室內(nèi)媒介是理所當(dāng)然的，這基于顧客數(shù)量和廣告費用等因素，并非個人的一廂情愿。

        標(biāo)準(zhǔn)化的采用為零售店、媒介制作者和購買者提供了共同標(biāo)準(zhǔn)，對比電視、無線廣播、出版物這樣的媒介在零售業(yè)這一銷售渠道所起到的作用。并且，市場推廣人員擁有了一套標(biāo)準(zhǔn)去評估這些推廣活動的有效性。這些活動對品牌價值的提升是讓人們記住這些媒介的原因。

         環(huán)球訊息公司常務(wù)董事George Wishart稱，零售商業(yè)部門的營銷活動、辦事流程都是根據(jù)媒體進(jìn)行運作的。

         這種標(biāo)準(zhǔn)事實上正是零售業(yè)所需要的，它將數(shù)字標(biāo)牌提高到另一高度，躋身到主流廣告媒體之中。如果正如當(dāng)初所言，數(shù)字標(biāo)牌將作為一種工具，為市場預(yù)算和資金預(yù)告提供媒介服務(wù)，那么它將成為廣告預(yù)算的最強競爭者。不久的將來，數(shù)字標(biāo)牌將抓住觀眾的視野，并成為大多數(shù)媒介和營銷商的選擇。商場內(nèi)外將隨處可見數(shù)字標(biāo)牌的身影，最終為商家贏得更多顧客。

(編輯 小羅)