今年的端午假期與世界杯盛會(huì)相逢,各大家電廠商紛紛拉開(kāi)的促銷大幕點(diǎn)燃了節(jié)日消費(fèi)熱情。來(lái)自北京蘇寧的銷售數(shù)據(jù)顯示,端午期間,僅彩電一個(gè)品類銷量比去年同期增長(zhǎng)超過(guò)200%,個(gè)別熱銷型號(hào)的銷量超過(guò)了"五一",同時(shí),受益于蘇寧空調(diào)節(jié)能高補(bǔ)貼政策的持續(xù)及"后高考經(jīng)濟(jì)"引發(fā)的暑促熱潮,空調(diào)市場(chǎng)迎來(lái)旺季先鋒,數(shù)碼、電腦等3C產(chǎn)品銷量猛增。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),世界杯及暑促所帶動(dòng)的家電消費(fèi)浪潮仍將持續(xù)。
彩電銷量迎來(lái)“六月紅”
彩電一向是節(jié)假日消費(fèi)者熱捧的香餑餑,今年更是"當(dāng)紅不讓",世界杯商機(jī)的利好帶動(dòng)以及蘇寧大幅的促銷讓利,使得平板電視成了蘇寧端午"掘金" 的大頭。北京蘇寧彩電經(jīng)理李琪稱,端午期間,40寸及40寸以上型號(hào)的平板彩電占據(jù)了市場(chǎng)65%左右的市場(chǎng)份額,特別是LED液晶因其優(yōu)異的性能表現(xiàn)以及高能效、低碳環(huán)保理念的普及,在價(jià)格回歸平民之后受到消費(fèi)者的大力追捧,端午期間三天的增幅最為明顯,銷售金額突破了40%的占比。此外,互聯(lián)網(wǎng)電視及音響等配套設(shè)備也得到了前所未有的關(guān)注。
"后高考經(jīng)濟(jì)"及旅游熱帶動(dòng)3C旺銷
在傳統(tǒng)家電頻頻獲得消費(fèi)者關(guān)注的同時(shí),電腦、數(shù)碼、通訊等消費(fèi)類電子產(chǎn)品則因"后高考經(jīng)濟(jì)"及端午短途旅游及暑假旅游消費(fèi)的雙重刺激,銷量出現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)。采訪中,記者發(fā)現(xiàn)差不多近五成的學(xué)生和家長(zhǎng)表示,高考后的消費(fèi)支出會(huì)集中在旅游和3C產(chǎn)品的花費(fèi)上。從以往的暑促來(lái)看,受益最為顯著同時(shí)也是動(dòng)作最大的一般集中在PC電腦、筆記本、數(shù)碼以及手機(jī)這幾條產(chǎn)品線上,今年也不例外,各大廠商已相繼打響了暑促的戰(zhàn)斗,新品頻出,老品降價(jià)不斷,促銷手段花樣繁多并不約而同的融入了世界杯、3G功能等概念元素作為全新促銷的熱點(diǎn)。
"改變家電賣場(chǎng)觀念的是高考學(xué)生與其背后強(qiáng)大后援團(tuán)"出手闊綽"的消費(fèi)習(xí)慣,與家人一起選購(gòu)數(shù)碼、電腦等3C產(chǎn)品已經(jīng)正成為很多剛參加完高考學(xué)生假期生活的重要組成部分。大批高中畢業(yè)生考完試后,既有充裕時(shí)間,也有購(gòu)買欲望,是最優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)客戶群之一"。蘇寧電器3C采銷部負(fù)責(zé)人稱,"與考生們渴望消費(fèi)的心態(tài)相映成趣的是,大多數(shù)即將送孩子求學(xué)的家長(zhǎng),也對(duì)考后的消費(fèi)熱潮表現(xiàn)出寬容和理解。再加上今年的高考生大多是“90后”,與“80后”相比,其消費(fèi)的品牌觀念還要強(qiáng),是典型的時(shí)尚一族。因而,蘇寧在高考后及時(shí)發(fā)力的3C暑促極大的滿足了學(xué)生一代的消費(fèi)欲望。隨著下周高考分?jǐn)?shù)線陸續(xù)公布,京城各大賣場(chǎng)也將借風(fēng)迎來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)"該負(fù)責(zé)人如此分析。
來(lái)自北京蘇寧的相關(guān)銷售數(shù)據(jù)顯示,蘇寧端午期間3C整體銷量達(dá)到了清明的兩倍,與"五一"基本持平,與普通消費(fèi)不同的是,應(yīng)屆考生消費(fèi)的水平和層次更為超前,以通訊產(chǎn)品為例,賣場(chǎng)的平均單價(jià)在1000-1500元左右,應(yīng)屆高考生通常要高出兩三成。其中不乏高端產(chǎn)品的銷售,主要集中在數(shù)碼和電腦兩個(gè)品類,如單反相機(jī)佳能7D,售價(jià)17000元,蘋果筆記本air售價(jià)14498元,SONYX118售價(jià)9999元,此類高端產(chǎn)品基本集中在白領(lǐng)精英人士,但今年在高考人群中卻不少見(jiàn),足以揭示學(xué)生經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
(編輯 英子)
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