當(dāng)電子閱讀器以迅雷不及掩耳之勢橫掃整個數(shù)字顯示市場時，大眾對其的態(tài)度不以為然，認為或許此款新品會曇花一現(xiàn)，未想到時至今日，電子閱讀器仍作為數(shù)字顯示領(lǐng)域的一枝翹楚。

       在當(dāng)前電子閱讀器發(fā)展良好的如今，又不免叫我們想起了風(fēng)靡一時的MP3行業(yè)。當(dāng)初人們定義的MP3行業(yè)就是“簡單的技術(shù)加上廉價的勞動力，再擁有巨大的市場需求，接下來的便是等著收錢了。”——這就是游牧式的產(chǎn)業(yè)自殺現(xiàn)象。早期的“學(xué)習(xí)機”是這樣，當(dāng)年的MP3是這樣，現(xiàn)在的上網(wǎng)本同樣是這樣，那么我們是不是料想一下，當(dāng)今紅火的電子閱讀器將來會是繼MP3之后的另一位沒落者呢？

易萬卷電子閱讀器

軟件硬件決定不太可能成為下一個MP3產(chǎn)業(yè)

      那么電子閱讀器產(chǎn)業(yè)或曰電子書產(chǎn)業(yè)，會不會是下一個MP3產(chǎn)業(yè)呢？關(guān)于這個問題，我們了解了幾個電子閱讀器品牌，而曾經(jīng)經(jīng)歷過MP3產(chǎn)業(yè)由藍海到頂峰再到衰亡的人可能更加對此有發(fā)言權(quán)。易萬卷的操盤手，就曾經(jīng)是這樣一個人。易萬卷負責(zé)人李總簡單的描述了一下電子閱讀器的兩大門檻：高規(guī)格的硬件和后平臺的內(nèi)容提供。眾所周知，當(dāng)MP3競爭到最慘烈的時候，所有制造方案幾乎都是開放的，很多代工廠所作的只是“拼積木”的工作。看誰拼的時間短、看誰拼的成本低。

易萬卷電子閱讀器

       如果是很多廠商號稱的電子書，可能也有這個問題。因為他們使用的是MP4的制造方案，甚至是MP3的方案——這些電子書適用性差、沒有升級能力，待機時間超短，更關(guān)鍵的是發(fā)光的LCD屏特別傷眼睛。但是，電子閱讀器就不存在這個問題，以易萬卷的電子閱讀器來說，全系列產(chǎn)品使用高規(guī)格的E-INK電子墨水屏，由于不是主動發(fā)光，所觀看的效果與紙質(zhì)書報無異，這種屏短期內(nèi)還會供不應(yīng)求，沒有實力的制造商根本拿不到這個屏。僅這一項電子墨水屏就可以將很多“作坊”、“山寨”屏蔽在外。 與簡單的聽音樂不同，閱讀的電子化需要迎合消費者的閱讀習(xí)慣，所以人性化的設(shè)置必不可少。而這種人性化設(shè)置需要大量的調(diào)研與研發(fā)，否則用戶就會覺得用起來非常別扭。

后平臺內(nèi)容區(qū)分不太可能成為下一個MP3產(chǎn)業(yè)

       這個又是與MP3產(chǎn)業(yè)差異比較大的地方。在國內(nèi)，由于一些原因，導(dǎo)致大量免費MP3泛濫而且可以隨處找到。所以，MP3的生產(chǎn)廠家?guī)缀醪恍枰獮閮?nèi)容操心，而蘋果公司的iTunes模式，即使讓國內(nèi)品牌學(xué)去了，也很難開展。

易萬卷電子閱讀器

       而電子閱讀器產(chǎn)業(yè)則不同，一方面，讀書看報的內(nèi)容，都是有較為嚴格的版權(quán)保護措施的；另外，一些生活資訊則不是“隨手拈來”的。“所以，當(dāng)一些原有的MP3品牌在進入電子閱讀器產(chǎn)業(yè)時，會有一種無力感。”因為內(nèi)容如果雷同，消費者是不會為硬件買單的。有人喜歡看郎咸平、有人喜歡鬼吹燈。但電子閱讀器里面全部裝的是《辭海》、《十萬個為什么》，誰會去看呢？

易萬卷電子閱讀器

      應(yīng)對的方法，有些電子閱讀器品牌與小說網(wǎng)站合作，有些甚至提供一些盜版的書籍內(nèi)容。而易萬卷的做法是“以內(nèi)容養(yǎng)硬件，用硬件去刺激內(nèi)容”。易萬卷搭建了三大后平臺：萬卷報城、萬卷書城和萬卷生活。這三大平臺功能各不相同，萬卷報城可以實時下載當(dāng)天的報紙；萬卷書城可以看到眾多正版書籍等，萬卷生活則是各方面的生活資訊。

易萬卷電子閱讀器

      由此可見，由于受到高端硬件條件的制約，加上比較完備的內(nèi)容提供的限制，電子閱讀器不太可能成為下一個MP3產(chǎn)業(yè)。但同時，我們也應(yīng)該警惕，如果出現(xiàn)盜版泛濫，盜版書報隨搜隨用的情況，原本健康的一個產(chǎn)業(yè)就會變得滿目凋零，迅速衰敗！ “因此，是否會變成‘游牧式的產(chǎn)業(yè)自殺’，不僅需要從業(yè)者的自律，更需要國家法規(guī)的完備，否則任何產(chǎn)業(yè)沒有游戲規(guī)則的話，最終都難逃厄運。”

（編輯 小開）

（編輯：Karl）